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如何让你的会展活动与众不同?

出处:北京弥思国际展览展示有限公司   分类:展览知识   发布:2018/03/06 17:25   阅读:(496)

如今,社交媒体呈现出蓬勃发展势头,爆发出令人炫目的传播力量。对于活动营销来说,社交媒体是非常重要的传播渠道。选择合适的社交媒体,会助力活动的快速传播。但如果不会利用,则所获传播效能甚微。那么该如何操作呢

一、选择媒体


根据你所在行业以及目标受众的特点,选择合适的社交媒体,会最大化社交媒体的传播力量。


? 微信营销:微信营销在活动管理中的普适性非常强,无论会议、展览、节庆活动、演出活动还是体育赛事等活动,都可以通过微信平台进行点对点精准营销。


? 微博营销:微博是投资少见效快的一种新型的网络营销模式。演出、赛事、游戏等行业中的活动在微博营销会具有天然的优势。


? 博客营销:博客营销是利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。


? QQ空间营销:QQ空间信息推广非常适合一些轻奢品牌在社交场景与年轻人沟通。


? 百度贴吧营销:以贴吧贴子(贴子列表+贴子详情)的形式结合多种展示手段(图、文、视频、投票)满足广告主的社区营销。


? 播客营销:以播客为主要传播载体的营销方式。成本低廉是播客最大的吸引力,由于播客的目标群体有很明显的共性,使得播客具有一定的广告精准性。


? 直播营销:直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式,该营销活动以直播平台为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。


这么多社交媒体,太过麻烦和分散,效果难以集中,主办方当然不可能有这么多的专业团队运营,建议选择专业的综合性会展服务平台合作。


二、确定活动主题

一个简短、独特、易于理解的标题是传播的关键所在。在活动网站、杂志、微信公众号等对外发布的文章以及主背景、邀请函、议程、道具甚至是资料袋、伴手礼上都要充分展现活动主题。


在活动现场,要从场地的各种细节布置中确保观众能够一眼发现活动主题,以便在参会者的心目中留下深刻印象,在同类活动中树立活动品牌形象。会场的屏幕以及演讲PPT中要充分展示活动主题,并通过一系列道具设置和互动环节刺激观众将活动分享到社交平台。


三、升级社交资料

在开始进行活动的社交媒体宣传之前,你需要更新你的社交页面,包含创建简洁的活动标签以及详细的公司描述。


? 将你的活动主题或LOGO添加到你的头像中

在微博、微信、QQ、博客等个人界面中要保持头像一致性,当然要按照每个社交媒体对头像尺寸大小要求,调整到最合适的位置。


? 优化你的社交媒体中“关于我们”的部分

应该对你的公司进行全面的、有吸引力的定义和描述。使用关键字来帮助潜在参与者找到你的页面,发现你的活动。


? 把你所有的社交媒体页面巧妙链接起来

要保证在各类社交媒体上传播的信息互联互通,要确保同一社交媒体不同时刻所发布信息相互联系。


四、美化你的微信推文

超过九亿人的微信用户量,低廉的传播成本,及时便捷高效地传播方式,使微信成为活动营销的必然途径。


当你在发布微信推文时,你需要进行以下操作:


? 制作精致炫酷并具有代表性的图片封面

? 具体化活动的地点、时间和类别

? 引人注目的活动主题

? 幽默风趣的语言风格

? 把你的购票链接嵌入在其中


微信的运营管理并不是一蹴而就,而是需要长期的实践探索。 


五、精致化你的活动内容

? 为每个社交网络定制内容

不同社交媒体的受众不尽相同,风格也差距较大,所以对于同一内容也要有不同的表达形式。例如在微信、微博等的用语可以幽默风趣,简约明快,但在百度贴吧等的信息推送就应该更为专业化。


? 用图片和视频助力传播效果

精彩的图片和视频内容,更能引起受众的共鸣和参与性,表情包和GIF动图会为你带来意想不到的效果。


六、善用社交媒体进行竞赛

如果你希望活动的受众可以分享你的文章,那就通过社交媒体竞赛来实现它。社交媒体对于活动的推广至关重要,但你不能仅仅依靠自己的账号来传播,你必须让活动爱好者主动传播分享。设置比赛的模式是一种完美的方式,可以在没有巨额投资的情况下促进宣传推广。


七、让有影响力的大咖为你站台

与你所在行业有影响力或代表性的人物建立关系,与他们畅谈你的活动,让他们为你的活动进行宣传推广。行业关键人物的个人微信公众平台、行业知名博客的帖子都是宣传推广的有效途径。


八、在社交媒体上投放付费广告

制作一条引人注目的社交媒体广告,一定要包括:

? 引人注目的图像或视频

? 短小精悍的文章内容

? 高度凝练的标题

? 对期望行动的直接呼吁(例如“购票”)

? 精准的链接描述(例如“按此购买门票”)


九、线下+线上的双线模式,让活动事半功倍

任何活动的筹办和招商都不容易!费好大劲举办的活动没几天就结束了而且只有来现场的人才知晓,对不能来和不知道的人而言,这个活动等于不存在!赞助商和观众的需求越来越高,怎么办呢?建议创新成为”双线模式”,同步在网上也举办,打造线下+线上永不落幕的活动,将会议也能办出展览的效果,真正实现会+展融合,当然也可以在线上活动平台中加入线下活动的图片、VR和视频播放,方便线上观众了解线下活动的实况。


? 简短现场视频花絮直播

对于视频直播来说,并不需要直播活动的全流程,而是用简短的现场视频片段来吸引观众——比如幕后花絮或采访表演者的片段。这种轻松的直播形式可以为你的活动带来非常有效地传播效果。


? 现场全过程图片直播

活动摄影图片对于活动的传播至关重要,即时性的照片直播形式,可以让你的参与者主动为你的活动进行分享传播。


视频和图片直播的价值体现在以下二个方面:

? 直播的反馈价值:当活动组织者在直播上花费3倍时间,那么将换来观众10倍的评论量。

? 直播的参与带动性:观看直播的观众中将有30%的客户将会再次参加该活动。


双线会展作为综合性的会展活动服务平台,可以整合各行各业的会展场景和资源,提供在线的各种会议和展览呈现、会展产业链介绍、行业新闻和会展招商宣传等,可形成规模性的大会展平台效应。



十、活动总结分析

任何一场活动在举办中和结束后的统计总结报告对主办方、参展商和观众来说都很重要,未来所有的活动总结报告都应包含到场的观众数据(线下数据)和没到场的观众数据(线上数据)两部分才算全面。


? 线下数据:可通过活动的报到系统和现场调研等综合统计出来

? 线上数据:可通过线上展会和社交媒体用户的点击内容和次数在后台精准地统计出来。

会议和展览统称为会展活动,其实会展并不是什么特殊行业,会议也不过是一种很多人同时进行的交流沟通行为,与我们日常相约几个人谈事情在本质上差不多;而所谓展览会也就是一场众多企业的集中展示对接行为,与我们平常考察一些客户公司本质上没啥两样。所以简单理解,会展应该是覆盖所有行业、企业和商务人士的交流与合作活动,因此可以说这些人也都是会展人,特别是在互联网应用的今天,你的社交、微信群和观看的图文又何尝不是另一种线上会展行为呢?可见:双线会展模式其实早已被普及和人人身在其中,只是你自己还没意识到而已!


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